Kolik dát do brandu a kolik do výkonnostního marketingu?

V prvních letech zhruba 70-80 % do výkonu a zbytek do značky, u zavedené firmy se poměr posouvá ke zhruba půl na půl. Výkon ti přináší tržby teď, značka ti je zlevňuje potom - proto se nikdy nedělá jen jedno z toho.

Když jedeš jen výkon, cena za zákazníka ti rok od roku roste, protože musíš zaplatit za každou jednotlivou pozornost. Když jedeš jen značku, budeš známý a rozbitý, protože z povědomí se neplatí mzdy. Fáze firmy rozhoduje: nová firma potřebuje nejdřív ověřit, že produkt někdo chce, a to zjistí výkonem. Zavedená firma naopak nejvíc vydělá na tom, že si ji lidé vybaví dřív, než začnou hledat.