Exkluzivní články

Praktické texty o marketingových rozpočtech, značce a růstu. Dvakrát týdně, bez vaty.

• 
  Exkluzivní29. 10. 20269 min čtení

  Stejné video, jiný titulek a 20 milionů zhlédnutí navíc. Jak projít přes vrátného

  Rok 2011, americká Iowa. Devatenáctiletý student Zach Wahls stojí před poslanci a tři minuty mluví o své rodině. Video z jednání se dostane na internet pod názvem „Zach Wahls speaks about family“, tedy „Zach Wahls mluví o rodině“. Má slušný úspěch: zhruba mili

  Michal Krčmář · founder Don Marketer

  Číst dál
• 
  Exkluzivní27. 10. 20267 min čtení

  59 % odkazů, které lidé sdílí, nikdy nikdo neotevře. Lidi nečtou. Skenují

  Minulý týden jsem vydal článek o tom, kolik stojí performance marketing. Pár hodin nato mi pod post na LinkedInu napsal kamarád, zkušený marketingový ředitel, dlouhý a chytrý komentář. Vysvětloval mi, že performance a značka nejsou protiklady, že se mají doplň

  Michal Krčmář · founder Don Marketer

  Číst dál
• 
  Exkluzivní25. 10. 20267 min čtení

  Polovina lidí nevidí gorilu. Tvoji reklamu taky ne

  Harvard, rok 1999. Psychologové Daniel Simons a Christopher Chabris pustí lidem krátké video: dva týmy studentů si přihrávají basketbalový míč. Úkol je jednoduchý. Spočítej, kolikrát si přihrají hráči v bílém. Lidé počítají, soustředí se, nechtějí udělat chybu

  Michal Krčmář · founder Don Marketer

  Číst dál
• 
  Exkluzivní22. 10. 20269 min čtení

  Kolik stojí performance marketing? Adidas dával 77 % do výkonu, pak vypnul Google a… skoro nic se nestalo

  Proč ti agentura každý měsíc posílá krásný report s ROAS jako z učebnice, a na účtu ti přitom nic nepřibývá? Proč stejná kampaň, která loni sypala zákazníky, letos za stejné peníze přivede polovinu? A proč je odpověď skoro vždycky „asi musíme vyměnit agenturu“

  Michal Krčmář · founder Don Marketer

  Číst dál
• 
  Exkluzivní19. 10. 20267 min čtení

  Smaže AI marketingové učebnice? Proč i ten nejmodernější marketing pořád stojí na základech z Madison Avenue

  Minulý týden se na LinkedInu jedna vyučující marketingu z vysoké školy zeptala na jednoduchou věc: jaké knihy o marketingu má doporučit studentům? Odpovědi ji zaskočily. Knihy jsou prý zbytečné, než vyjdou, jsou zastaralé. PPC, SEO a weby „smaže AI“, brand nik

  Michal Krčmář · founder Don Marketer

  Číst dál
• 
  Exkluzivní14. 10. 20268 min čtení

  Oddělení marketingu a obchodu? V roce 2026 dává smysl už jen jedno: Revenue department

  Pondělní porada, kterou zná skoro každá firma s víc než deseti lidmi. Marketing hlásí: „Minulý měsíc jsme přivedli 500 poptávek.“ Obchod odpovídá: „Byly k ničemu, uzavřeli jsme z nich pět.“ Marketing: „Protože je nikdo nezavolal včas.“ Obchod: „Protože to neby

  Michal Krčmář · founder Don Marketer

  Číst dál
• 
  Exkluzivní11. 10. 20267 min čtení

  Reklamy slibují AI správce sociálních sítí za 389 Kč měsíčně. Vyplatí se vaší firmě?

  Poslední týdny mi Facebook ukazuje pořád podobné reklamy. Na jedné sedí u stolu dva podnikatelé. Zamračený „dělá marketing pořád ručně“: 20 000 Kč měsíčně, 3 hodiny denně na sítích a 3 měsíce zaškolování. Usměvavý s koktejlem v ruce „používá AI“: 389 Kč měsíčn

  Michal Krčmář · founder Don Marketer

  Číst dál
• 
  Exkluzivní5. 10. 20267 min čtení

  9 milionů návštěv měsíčně a skoro žádná reklama. Co ví firma z roku 2025 o generaci Z, co většina značek přehlíží?

  Představ si firmu, která vznikla začátkem roku 2025. Nemá desetiletou historii, nemá známé jméno, nemá kamenné pobočky. Za necelé dva roky k ní podle odhadů analytického nástroje Similarweb chodí zhruba 9 milionů návštěv měsíčně – víc než ke kterékoliv konkure

  Michal Krčmář · founder Don Marketer

  Číst dál
• 
  Exkluzivní24. 9. 20264 min čtení

  Rozpočet podle procenta z obratu, nebo podle CAC a LTV? Proč to není spor, ale dvě různé otázky

  Na LinkedIn nedávno běžela diskuze pod otázkou "kolik dát do marketingu", a dva komentáře si přímo odporovaly. Jeden zkušený marketér napsal jasné pravidlo: pokud chceš jen udržet obrat, počítej s 5 % z tržeb, pokud chceš růst, s 10-12 %. Hned pod ním jiný pra

  Michal Krčmář · founder Don Marketer

  Číst dál
• 
  20. 9. 20265 min čtení

  Co je ROAS a proč je "dobrý ROAS" u každé firmy jiné číslo

  Dva majitelé firem si na networkingové akci povídají o výsledcích reklamy. První s pýchou řekne: "Mám ROAS 3, jsem spokojený." Druhý se zamračí: "Já mám ROAS 8 a málem jsem na tom prodělal." Zní to jako protimluv - vyšší číslo, horší výsledek? Není to protimlu

  Michal Krčmář · founder Don Marketer

  Číst dál
• 
  Exkluzivní20. 9. 20265 min čtení

  WhatsApp vs. SMS v USA: proč "vždyť to používá úplně každý" neplatí stejně v Miami jako v Praze

  Zkus na chvíli tenhle myšlenkový experiment. Máš aplikaci, kterou v Česku, na Slovensku, v Německu, Brazílii, Indii nebo prakticky kdekoliv jinde na světě používá naprostá většina dospělé populace - 2 miliardy lidí denně. Přirozeně by tě napadlo: tak přece sta

  Michal Krčmář · founder Don Marketer

  Číst dál
• 
  20. 9. 20265 min čtení

  Proč se marketingový rozpočet počítá z obratu, a ne ze zisku nebo EBITDA?

  Představ si dvě firmy. Obě mají za sebou horší čtvrtletí. Obě sedí ve stejné poradě a řeší, kde ubrat. A obě sáhnou po stejné položce jako první: po marketingu. Je to skoro reflex - zisk klesl, tak škrtneme náklad, který "přece není nezbytný jako mzdy nebo náj

  Michal Krčmář · founder Don Marketer

  Číst dál